包裝是產(chǎn)品最直接的廣告。在商品極為豐富、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者被媒體信息包圍的情況下，包裝在與消費(fèi)者溝通中的作用日益明顯，包裝的廣告作用越來(lái)越被人們認(rèn)同和認(rèn)可。雖然有一些品牌在利用包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑シ矫孀龀鲆恍┏晒Φ膽?yīng)用，也有一些機(jī)構(gòu)和學(xué)者對(duì)包裝廣告進(jìn)行了探索。但總體上，一些問(wèn)題的存在影響著包裝廣告作用的充分發(fā)揮。
首先，在觀念上，營(yíng)銷管理者和包裝設(shè)計(jì)工作者并沒(méi)有清楚認(rèn)識(shí)到包裝的廣告?zhèn)鞑スδ?，在?shí)際的包裝設(shè)計(jì)和包裝管理中，不能把包裝設(shè)計(jì)和廣告活動(dòng)、營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行考慮。沒(méi)有把包裝的傳播載體資源充分地加以利用，包裝設(shè)計(jì)和廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)之間缺乏配合，導(dǎo)致包裝廣告資源的浪費(fèi)。
其次，在包裝廣告功能的實(shí)際應(yīng)用中，出現(xiàn)了一些片面化的情況。有一些品牌單純追求宣傳的效果，刻意地追求造型的獨(dú)特性和視覺(jué)沖擊力，忽略了包裝和品牌形象的一致，忽視了包裝本身功能的發(fā)揮。而過(guò)度包裝使消費(fèi)者產(chǎn)生反感心理，反而在某種程度上削弱了包裝廣告作用的發(fā)揮。還有一些品牌僅僅是將包裝當(dāng)成產(chǎn)品的“外皮”，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到包裝的廣告?zhèn)鞑プ饔?，單純從產(chǎn)品出發(fā)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，為了包裝而包裝。